Si un usuario de Apple Mail habilita esta función, limitará la capacidad de las plataformas de email Marketing, para determinar con precisión lo siguiente:
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Si o cuándo se ha abierto un correo electrónico
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La ubicación estimada del destinatario cuando abre el correo electrónico
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El tipo de dispositivo y cliente de correo electrónico que usa un destinatario cuando abre el correo electrónico
Y dado que esta funcionalidad es nueva pasará un tiempo hasta que comience a ser adoptada masivamente por los usuarios de los productos de Apple.
En MailChimp hemos visto datos similares que confirman estos valores. En algunas categorías de marcas que apuntan a segmentos de alto poder adquisitivo – o algunos negocios B2B – medimos participaciones que no superan el 20%, y de ahí para abajo. Igual, a no descuidarse. Esta novedad vino a cambiar paradigmas y en el mediano plazo es muy probable que la práctica de email marketing cambie sustancialmente. Medir la tasa de apertura ya no tendrá el mismo significado y trabajar más sobre el engagement será la nueva norma.