En un contexto donde la tecnología avanza más rápido que los planes estratégicos y las audiencias cambian sus hábitos cada pocos meses, el marketing latinoamericano atraviesa una transformación profunda.
La reciente publicación del estudio Modern Marketing Insights Latam 2025, desarrollado por MMLATAM en colaboración con Hibou Research & Insights, confirma algo que ya vivimos en el día a día: la competencia ya no está en quién comunica más, sino en quién construye mejor significado, relevancia y experiencia.
A continuación, exploramos las tendencias que marcarán el 2025 y que hoy exigen a las marcas un nuevo nivel de madurez estratégica.
IA: la nueva infraestructura que sostiene al branding moderno
La inteligencia artificial dejó de ser un “plus tecnológico” para transformarse en la base invisible de toda operación de marketing. En 2025, la IA ya no solo automatiza: interpreta, prioriza y filtra el ruido, dándole a las marcas una ventaja crítica en un entorno saturado.
Pero su impacto más importante es otro:
La IA está redefiniendo cómo se construye valor de marca.
Al permitir experiencias predictivas, mensajes hipercontextuales y contenido escalable sin perder coherencia, la IA se convierte en un motor para que las marcas no solo sean visibles… sino memorables. El branding deja de ser estático: evoluciona en tiempo real con cada interacción.
Retail Media: donde branding y performance se encuentran
Con el 64% de las marcas en Brasil invirtiendo en retail media y el 81% usándolo para potenciar ventas y visibilidad, este canal se consolida como el nuevo territorio híbrido entre:
- construcción de marca,
- datos de primera mano,
- y resultados medibles.
Las marcas que mejor performan en 2025 serán aquellas capaces de activar audiencias listas para comprar, sin perder consistencia narrativa ni propósito.
Gaming: un ecosistema diverso donde el posicionamiento es emocional
El gaming ya no es un nicho joven ni masculino. Con:
- 46% de gamers mujeres,
- audiencias fuertes entre 21-35 años (35%)
- y un crecimiento notable entre 36-50 años (28%),
este universo se convierte en un punto de encuentro intergeneracional. Para las marcas, es una oportunidad única: el gamer no busca publicidad tradicional, sino experiencias, valores compartidos y conexiones auténticas. El branding en gaming no se interrumpe: se integra.
CX/UX: la experiencia como el verdadero diferenciador competitivo
En un contexto donde el 89% de los consumidores abandona una empresa después de una mala experiencia, la lealtad se gana (y se pierde) en microinteracciones.
La investigación subraya que las personas comparten el doble de experiencias negativas que positivas. Esto significa que el branding no es solo comunicación: es experiencia operativa.
Hoy, la reputación no se diseña en un manual; se construye en cada touchpoint.
Economía de los Creadores: cuando las personas se vuelven plataformas
Con un crecimiento proyectado de USD 149.300 millones (2024) a USD 1,07 billones en 2034, la Creator Economy deja de ser tendencia para convertirse en infraestructura comunicacional.
Brasil encabeza la región con 41,8% de usuarios siguiendo influencers, consolidándolo como uno de los mercados más activos del mundo.
La IA amplifica este fenómeno:
- multiplica formatos,
- hace el contenido escalable,
- y permite a los creadores conectar con nuevas audiencias sin perder autenticidad.
Para las marcas, significa algo claro: el branding empieza a vivirse a través de personas, no solo logos.
Una nueva década para la inteligencia estratégica en marketing
La edición 2025 del estudio reafirma que el marketing moderno ya no se trata de comunicar más, sino de entender mejor, anticipar movimientos culturales y diseñar experiencias relevantes en ecosistemas cada vez más complejos.
El futuro pertenece a las marcas capaces de integrar tecnología, sensibilidad humana y visión estratégica.
¿Qué significa esto para tu marca? El aporte de MEIRA
En MEIRA, trabajamos todos los días con una premisa central: el branding sigue siendo la fuerza que define cuánto valen las marcas en la mente —y las decisiones— de las personas. Por eso, integramos:
- inteligencia de datos,
- creatividad estratégica,
- IA aplicada,
- contenido relevante,
- y experiencias medibles,
para ayudar a las empresas a navegar este nuevo ecosistema donde reputación, percepción y performance están más conectadas que nunca.
En un entorno donde las tendencias cambian rápido pero la confianza se construye lento, el verdadero diferencial está en quién guía la estrategia. Ese es el rol que asumimos: impulsar marcas más inteligentes, más relevantes y más preparadas para el marketing del futuro.
¿Querés conversar sobre cómo hacerlo? Agendemos una reunión y diseñemos juntos la próxima versión de tu marca: https://calendly.com/meiraproductivity.