El Premio Mercurio que otorga la Asociación Argentina de Marketing es sin dudas el más importante premio a los casos de marketing que existe en la Argentina.
Esta distinción se entrega desde 1982 y tiene como aspecto diferencial el hecho de que debe presentarse un caso de negocios ante un jurado.
En el caso se evalúan los siguientes aspectos: el Diagnostico, el Pronóstico, Objetivos, Acciones y Resultados.
No solo participa un jurado heterogéneo – por la diversidad de sus participantes y usualmente numeroso – sino que los resultados son auditados por una reconocida firma del rubro de Auditoría y Consultoría de Negocios.
Otros premios publicitarios solo evalúan la creatividad o aspectos de la comunicación.
En este, los logros y aprendizajes del caso.
La preparación de los casos y su presentación es una experiencia muy enriquecedora ya que permite poner en perspectiva lo realizado y lo que se ha generado.
También demanda creatividad y poder de síntesis para contar en 40/50 minutos una campaña, proyecto o negocio que seguramente llevo semanas, meses o hasta años de trabajo respectivamente.
Ayer Village Cines, cliente de Meira Productivity, recibió un Premio Mercurio en la Categoría Entretenimiento, Grandes Empresas.
Es el segundo premio Mercurio que recibe Village Cines y nosotros como su agencia desde 2014.
Creo que es un reconocimiento a la innovación que generó Village Cines en el mercado argentino con MovieClub.
MovieClub pateó el tablero en cuanto a la forma en que los programas de fidelización de grandes marcas utilizaban el beneficio del descuento en el cine o del 2×1.
En el 2012 Village Cines lanzó MovieClub generando una nueva plataforma para relacionarse con las grandes marcas y también con parte del público que concurre al cine y generó un nuevo negocio para Village.
Hoy MovieClub tiene más de 55.000 socios que pagan una suscripción mensual a través de la cual reciben 2 entradas y una serie de beneficios (ver www.movieclub.com.ar).
Volviendo a los «basics» del Marketing
El reciente anuncio de Facebook con respecto al cambio en su algoritmo de publicación es una oportunidad para reflexionar sobre cómo algunas marcas manejan su comunicación.
Quantum Computers y el Marketing
Microsoft presentó en Orlando – en un evento llamado Microsoft Envision – sus avances en materia de computación quántica.